Tag Archives: რა არის პიარი

პროფესია: PR ანუ საზოგადოებასთან ურთიერთობა [რესურსები და სასარგებლო რჩევები]

keep calm and hire a PR agency

ამ სტატიის დაწერაზე როცა ვფიქრობდი, არ მინდოდა “პიარის დღეების  ქრონიკა” გამომსვლოდა, არც “პიარის უახლესი ისტორია”, ამიტომ გადავწყვიტე, პატარა “სახელმძღვანელო” გამეკეთებინა იმ გოგონებისთვის და ბიჭებისთვის, ვისაც, თუნდაც ტელევიზორში, თვალში მოხვედრია პიარის სფეროს რომელიმე წარმომადგენელი და შთაგონებულს უფიქრია:

  • რა პროფესიაა პიარი?
  • როგორ დავეუფლო ამ პროფესიას საქართველოში?
  • როგორ გავხდე მასავით წარმატებული?

საზოგადოებასთან ურთიერთობა, ანუ პიარი, საზოგადოებასა და ორგანიზაციებს (ან ინდივიდებს) შორის ინფორმაციის გავრცელების/მიმოცვლის მენეჯმენტის პრაქტიკაა, ” – გვეუბნება 1984 წლის განმარტება.

პიარი შედარებით ახალგაზრდა პროფესიაა. ისევე როგორც ყველაფერი ახალი, საქართველოში პიარის აღქმაც ხანდახან მახინჯ ფორმებს იღებს. ზოგჯერ კომპანიები საზოგადოებასთან ურთიერთობის მენეჯერად ცნობილ ადამიანებს ან ჟურნალისტებს ნიშნავენ. მჯერა, რომ ისინი თავის საქმის პროფესიონალები და ზოგადად წარმატებული ადამიანები არიან, თუმცა ხანდახან ეს არ უზრუნველყოფს მათი პიარ საქმიანობის წარმატებასაც.

პიარ სპეციალისტს უნდა ჰქონდეს საბაზისო განათლება ბიზნესში, კომუნიკაციებში, მარკეტინგში ან მინიმუმ გავლილი ჰქონდეს საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროფესიული პროგრამა. განათლების მიღება ამ სფეროში სავსებით შესაძლებელია ჩვენივე ქვეყნის ფარგლებში.

თუ გინდა, რომ პიარის სპეციალისტი გახდე, შეგიძლია ორი სტრატეგია გამოიყენო:

  1. აიღო ბიზნესის ბაკალავრის დიპლომი, რაც მოგცემს ფუნდამენტურ განათლებას ბიზნესში. ბაკალავრიატის შემდეგ კი შეგიძლია გაიარო პიარის სასერტიფიკატო კურსები ან მაგისტრატურა კომუნიკაციების განხრით. BBA პიარის სპეციალისტისთვის საჭირო ცოდნას ნამდვილად იძლევა, მომავალში კი, თუ პროფილის შეცვლას მოისურვებ, ზოგადი მიმართულების განათლება ამის შესაძლებლობასაც მოგცემს.
  2. შეგიძლია ბაკალავრიატშივე ჩააბარო პიარის მიმართულებაზე. ეს უფრო ნაკლებ შესაძლებლობებს მოგცემს სამომავლოდ, მაგრამ ცოდნას უფრო სწრაფად მიიღებ.

უდიდესი მნიშვნელობა აქვს, სად მიიღებ განათლებას, ვინ იქნება შენი მასწავლებელი. რამდენიმე სასერთიფიკატო თუ სამაგისტრო პროგრამა ჩემი ძალებით მოვიძიე. სხვები შეგიძლიათ კომენტარების სახით დაამატოთ.

სამაგისტრო პროგრამები:

  1. კავკასიის უნივერსიტეტი – სტრატეგიული კომუნიკაცია (პიარი)
  2. საზოგადოებრივ საქმეთა ინსტიტუტი (GIPA) – საზოგადოებასთან ურთიერთობის და კომუნიკაციის მენეჯმენტი
  3. საქართველოს უნივერსიტეტი – რეკლამა და საზოგადოებასთან ურთიერთობა

 სასერტიფიკატო პროგრამები:

  1. PR School – სხვადასხვა
  2. PR აკადემია – სხვადასხვა კურსები
  3. კავკასიის აკადემიური ცენტრი – PR საზოგადოებასთან ურთიერთობა
  4. Cambridge Study – საზოგადოებასთან ურთიერთობის (PR) სტრატეგიული მენეჯმენტი

ისევე როგორც სხვა პროფესიებში, მხოლოდ საბაზისო განათლება საკმარისი არასდროს არის. თუ პიარის სპეციალისტობას გადაწყვეტ, უნდა შეეგუო იმ აზრს, რომ მუდმივად ცოდნის განახლება და გადახალისება მოგიწევს. აუცილებლად უნდა იკითხო ბევრი სფეროს შესახებ და არ უნდა ჩამორჩე უკანასკნელ ტენდენციებს. ჩემი რეკომენდაცია იქნება, გამოიწერო ყველაზე პოპულარული ბლოგები და რესურსები ამ თემის გარშემო. მათთვის, ვინც ინგლისურ ენაზე ვერ კითხულობს, რამდენიმე კარგი რესურსი ქართულ ენაზეც მოვიძიე.

სასარგებლო რესურსები ქართულ ენაზე:

  1. PR Guide
  2. PR Hypermarket
  3. PR Club
  4. Peritus-ის ბლოგი
  5. GEPRA-ს ნიუსლეთერი
  6. PR School-ის ბლოგი
  7. PR Agenti
  8. Publicity.ge
  9. Marketer.ge

შეგიძლიათ სხვა რესურსები კომენტარებში დამიტოვოთ და პერიოდულად განვაახლებ მონაცემებს.

სად შეიძლება დასაქმდე?

დღეს ყველა კერძო და სამთავრობო ორგანიზაციას ესაჭიროება პიარის სპეციალისტი. დიდ კომპანიებში ცალკე პიარის განყოფილებები არსებობს. თუ ორგანიზაციული ცხოვრება შენთვის მიუღებელია, შეგიძლია საკონსულტაციო საქმეს მიჰყო ხელი. ვინ არის საქართველოში დაკავებული პროფესიული პიარ საქმიანობით? მე სულ ორი ფირმა ვიპოვე. თუ სხვებიც იცით, გამიზიარეთ.

  1. Peritus Group
  2. GePRA

გარდა ამისა,  უამრავ პოლიტიკოსს თუ ცნობილ ადამიანს საკუთარი პირადი “ფაბლისისტი” ჰყავს, რომელიც სწორედ პიარ საქმიანობითაა დაკავებული.

და ბოლოს – 3 რამ, რაც ყოველთვის უნდა გახსოვდეს პიარ საქმიანობისას:

1. პიარი არ არის მხოლოდ მედიის წარმომადგენლებთან “მეგობრობა”;

ხშირად ჰგონიათ, რომ პიარი მხოლოდ კარგად გაშუქებული სიუჟეტი ან დროულად გამოქვეყნებული სტატიაა. მიუხედავად იმისა, რომ მედიასთან ურთიერთობა პიარ საქმიანობის უდიდეს ნაწილს იკავებს, ეს არ არის ყველაფერი. პიარ პრაქტიკოსების ფუნქციებში შედის პრეზენტაციებზე და პრეს-კონფერენციებზე სიტყვით გამოსვლა, სხვადასხვა პიარ-მასალებისთვის კონტენტის შექმნა, ღონისძიებების ორგანიზება, სახელმწიფო სტრუქტურებთან ურთიერთობა, ხალხთან ურთიერთობა, კვლევების ჩატარება.

2. პიარი არ არის მხოლოდ ტრადიციული არხების გამოყენება;

ახალი მედიის მოხმარების ზრდამ განაპირობა პიარ პრაქტიკის დიჯიტალიზაცია. დღეს პიარ პრაქტიკოსის მიმართ აუცილებელი მოთხოვნაა სოციალურ მედიაში ღრმა ცოდნა და გამოცდილება.

3. პიარი არ არის მხოლოდ ორგანიზაციის გარეთ მიმართული ურთიერთობა;

“ციხე შიგნიდან ტყდებაო” – ნათქვამია. ეს გამოთქმა პიარ პრაქტიკაშიც ძალიან აქტუალურია. ხშირად პიარ სპეციალისტები მთელ ყურადღებას და ძალისხმევას გარე ფაქტორებს და მოვლენებს უთმობენ, მაშინ როდესაც ძალიან მნიშვნელოვანი სამიზნე აუდიტორია, საკუთარი ორგანიზაციის თანამშრომლები, ყურადღების მიღმა რჩებათ.

სხვა დასამახსოვრებელი რჩევებიც თუ გაგახსენდებათ, კომენტარებში დამიტოვეთ. აუცილებლად ჩავამატებ.